Ogni volta che qualcuno cerca casa, in realtà è alla ricerca di un posto dove vivere un nuovo momento della sua vita. E’ da questa convinzione che nasce il nuovo posizionamento e la relativa campagna brand di Casa.it, ‘La vita sceglie casa’, online dal 15 settembre con i primi due soggetti e con il video pre-roll che ne riassume lo storytelling.
Saranno in tutto dieci i soggetti protagonisti della campagna digital attraverso cui il portale immobiliare racconterà le scelte che portano a cambiare vita e quindi a scegliere una nuova casa: dalla famiglia che ha bisogno di maggiore spazio alle giovani coppie che decidono di condividere un tetto, dal single alla ricerca della sua dimensione a chi si guarda intorno per trovare una sistemazione al mare o in montagna, fino all’agente immobiliare o al privato che ha bisogno di vendere o affittare.
“Da sempre Casa.it conosce bene l’utente perché si mette in ascolto delle sue esigenze, sa di cosa ha bisogno quando cerca una casa e lo accompagna nella ricerca e nella scelta, creando una dimensione valoriale unica con forti significati simbolici”, commenta nella nota Daniele Mancini, amministratore delegato di Casa.it “Per questo, siamo in grado di fornire una risposta a ogni sogno che si desidera realizzare. Questa campagna nasce proprio con lo scopo di riposizionare il brand e avvicinarlo sempre di più agli utenti, attraverso il racconto dei loro momenti di vita e delle loro emozioni legate alla ricerca della casa”.
La campagna prevede una pianificazione display e video multidevice (desktop, smartphone e tablet) su portali, siti di news, siti locali e verticali, Facebook, Twitter, YouTube e App. Ai tradizionali banner verranno affiancati anche formati come skin sui principali siti italiani e video pre-roll.
Inoltre, sarà supportata da un’attività social che prevede il lancio dell’hashtag #storiedicasa. Gli utenti della rete saranno invitati a raccontare in qualunque momento della giornata la loro storia di casa.
La creatività è firmata DLVBBDO, a seguito di una gara che ha coinvolto diverse sigle, l’agenzia con a capo Alessia Francescutti e i direttori creativi esecutivi Stefania Siani e Federico Pepe, si è infatti aggiudicata l’incarico. La pianificazione è curata internamente da Casa.it.
Credit
Executive Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Digital Creative Directors: Andrea Jaccarino, Emanuele Viora
Copywriter: Monica Carallo
Art Director: Luca Torresan
Illustrazioni: Riccardo Corda
Clients Service Director: Ilaria Mosca
Accounts: Ilaria Castiglioni, Roberta Aiello
